เมต้าวางแผนระบบโฆษณา AI อัตโนมัติเต็มรูปแบบภายในปี 2026

Meta จะให้ธุรกิจสามารถทำการสร้างและกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยอัตโนมัติด้วย AI ในปี 2026, สร้างโลกโฆษณาใหม่และเสริมสร้างแบรนด์ขนาดเล็ก.

Meta ซึ่งดำเนินการ Facebook, Instagram และ WhatsApp ได้ประกาศแผนที่จะสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติและเล็งเป้าผู้ใช้งานผ่าน AI ได้ครบวงจรภายในปี 2026 ตามที่ The Wall Street Journal ได้รายงานเป็นครั้งแรก แบรนด์สามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้ในการอัปโหลดภาพสินค้าและตั้งงบประมาณ ซึ่งจะกระตุ้นระบบ AI ของ Meta ในการสร้างโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ รวมถึงข้อความ วิดีโอ และภาพ ที่จะสามารถส่งถึงผู้ใช้งานผ่านการตั้งค่าตำแหน่งและการตั้งค่าการชอบ

CEO Mark Zuckerberg ได้บรรยายการพัฒนานี้ว่าเป็น “การนิยามใหม่ของหมวดโฆษณา” ซึ่งสามารถนำเงินทุนการตลาดที่มหึมาจากหน่วยงานโฆษณาแบบดั้งเดิมกลับมาใช้ใหม่ได้ ตามที่ The Guardian ได้รายงาน รายได้จากการขายโฆษณาประจำปีของ Meta ที่มีมูลค่าถึง 160 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่บริษัทยังรักษาผู้ใช้งานที่มีอยู่ในระบบทั้งหมด 3.4 พันล้านคน ตามที่ Reuters ได้ระบุมา.

Alex Schultz หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดสูงสุดของ Meta ได้เน้นว่าการเคลื่อนไหวนี้ไม่ใช่การพยายามทำลายหน่วยงาน “เราเชื่อในอนาคตของหน่วยงาน” เขากล่าวใน LinkedIn. “เราเชื่อว่า AI จะช่วยให้หน่วยงานและผู้โฆษณาสามารถเน้นเวลาและทรัพยากรที่มีค่าในการสร้างสรรค์ที่มีความสำคัญ” เขาเพิ่มเติม.

แต่เขาก็ได้ระบุว่า: “ในเวลาเดียวกันนั้น, มีธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่อาศัยแพลตฟอร์มของเราเพื่อส่งเสริมการเติบโต สำหรับธุรกิจเหล่านี้ที่ไม่สามารถทำงานร่วมกับตัวแทนหรือไม่มีเวลาในวันที่ยุ่งยากของพวกเขาในการคิดเกี่ยวกับสร้างสรรค์หรือการเป้าหมาย, นั่นแหละที่ AI – และเครื่องมือเช่น Advantage+ suite ของเราที่เป็น AI-enabled solutions – สามารถช่วยให้สนามการเล่นเท่าเทียมกัน.”

นักลงทุนตอบสนองอย่างรวดเร็ว รูเตอร์รายงานว่าหุ้นของบริษัทโฆษณารายใหญ่ลดลงในมูลค่า โดย WPP ลดลง 2% และ Publicis Groupe และ Havas แต่ละบริษัทสูญเสียมากกว่า 3% และ Interpublic และ Omnicom ประสบความเสียหาย ราคาหุ้นของ Meta เพิ่มขึ้นเกือบ 1% ในช่วงเวลานี้

ผ่านทางร้านค้า AI ที่ให้บริการครบวงจรของ Meta ทำให้ธุรกิจสามารถตั้งค่าเป้าหมายและการมอบหมายงบประมาณ ในขณะที่ AI ทำหน้าที่ดำเนินการที่เหลือ การพัฒนาเครื่องมือโฆษณา AI โดย Snap และ Pinterest และ Reddit ยังมีความท้าทายที่ยังคงเป็นไปอยู่เกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์และการจัดการควบคุมความสร้างสรรค์.