ความคิดเห็น: การสตรีมมิ่งเริ่มมีลักษณะคล้ายกับทีวีเคเบิลแล้ว

การมาถึงของแผนการสนับสนุนโฆษณา, สาระบันเทิงสดๆ ร้อนๆ และราคาสูงของแพลตฟอร์มสตรีมมิงกำลังทำให้สิ่งที่เคยเป็นทันสมัย ใช้เมื่อต้องการ และไม่แพงกลับกลายเป็นสิ่งที่เราไม่ชอบเกี่ยวกับทีวีแคบเบิล

คุณยังจำรายการ Netflix แรกที่คุณดูได้หรือไม่? ราชาของการสตรีมวิดีโอเริ่มต้นให้บริการการสตรีมที่ได้รับความนิยมในปี 2007 แต่เริ่มได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในปี 2013 ด้วยซีรี่ส์เฉพาะอย่าง House of Cards และ Orange Is the New Black.

ในช่วงเวลานั้น แพลตฟอร์มได้ขยายธุรกิจไปยังแคนาดา, ลาตินอเมริกา และ สหราชอาณาจักร โดยโฆษณาตัวเองว่าเป็นทางเลือกที่ไม่มีโฆษณาและราคาประหยัดเมื่อเทียบกับโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ล้าน ๆ ของผู้ใช้งานได้เริ่มดาวน์โหลดแอปพลิเคชันลงบนแล็ปท็อปของพวกเขาเพื่อดูรายการโปรดของพวกเขาและเพลิดเพลินกับการบันเทิงที่ไม่มีโฆษณา Netflix มีผู้สมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 18 ล้าน ในปี 2010 สู่มากกว่า 200 ล้าน ในปี 2020.

ไม่นานหลังจากนั้น ทีวีเคเบิล-ที่ผู้ชมไม่สามารถควบคุมโฆษณาและไม่สามารถดูรายการโปรดของพวกเขาตามความต้องการ-เริ่มดูเหมือนว่าล้าสมัย ไม่สะดวก และแพง ขณะที่อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเติบโตขึ้น คู่แข่งใหม่ ๆ เช่น Apple, Disney+, HBO, และ Amazon Prime Video ได้เข้าร่วมสมาคม.

อย่างไรก็ตาม ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มยอดนิยมเหล่านี้ได้พัฒนาและปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจของพวกเขา โดยการเพิ่มราคาสมาชิก เพิ่มโฆษณาเพิ่มเติม—ซึ่งในปัจจุบันได้รับการขับเคลื่อนด้วย AI—และเสนอเนื้อหาสดๆ มากขึ้น ทันทีเลย บริการสตรีมวิดีโอเริ่มมีลักษณะคล้ายกับทีวีเคเบิลแบบดั้งเดิม แค่มีการปรับปรุงให้ทันสมัยเท่านั้น

โฆษณาทุกที่

คุณยังจำได้ไหมว่ามันน่ารำคาญยังไง ตอนที่คุณดูรายการทีวี แล้วมีชุดโฆษณามาขัดขวางการเปิดเผยความลับใหญ่ที่ทำให้ตัวละครนำเรื่องราวเดือดร้อน ด้วยโฆษณาของ Head and Shoulders หรือโปรโมชั่น Happy Meal ใหม่? แต่เรากำลังกลับมาเป็นประสบการณ์เหล่านี้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง—แค่ว่าแย่กว่า เราต้องขอบคุณเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่ๆ นี้.

ไม่นานมานี้ YouTube ซึ่งกำลังเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้เป็นทางเลือกที่ดีกว่าทีวี ได้ประกาศว่าจะเปิดตัวเครื่องมือ AI ใหม่ที่ชื่อว่า Peak Point ซึ่งออกแบบมาเพื่อระบุจุดสำคัญในวิดีโอ—สแกนทรานสคริปต์และภาพทัศน์—เพื่อวางโฆษณาในช่วงที่ผู้ใช้งานสนใจมากที่สุด

แม้ว่านี่จะดูเหมือนว่าจะเป็นข่าวดี หรือปัญหาที่ยังไกลหายมากสำหรับผู้ที่จ่ายค่าบริการ YouTube Premium หรือชื่นชอบแพลตฟอร์มอื่น ๆ เราก็ควรจำไว้ว่าว่าธุรกิจเทคโนโลยีเหล่านี้สามารถเลียนแบบกลยุทธ์ได้ง่ายแค่ไหน และพวกเขายังคงเพิ่มราคาและเพิ่มแผนที่ “ถูกกว่า-ที่มีโฆษณา” เข้ามาอีกด้วย

โรคระบาดของแผนที่รองรับโฆษณา

Netflix เริ่มแนะนำระดับสมาชิกที่รองรับโฆษณาในปี 2022 ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ Microsoft สักพักหนึ่ง ณ เวลาที่อัตราการเพิ่มสมาชิกสัญญาณรายเดือนของนายท่านกำลังชะลอลง ไม่กี่เดือนต่อมา ประมาณ 30% ของผู้ใช้งานเปลี่ยนไปใช้โปรแกรมที่รองรับโฆษณาที่ถูกกว่า ซึ่งยังถูกผลักดันโดยการสิ้นสุดของสิทธิ์ “แบ่งปันรหัสผ่าน” และมี 40% ของสมาชิกใหม่ที่เลือกแผนนี้เป็นอันดับหนึ่ง

และแบบนั้นแหละ เขาหลอกเราให้จ่ายเงินเพื่อดูโฆษณา และเรากำลังเริ่มชินกับสิ่งนี้แล้ว ไม่กี่วันที่ผ่านมา Netflix ได้ประกาศเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานแผนฐานที่รองรับโฆษณาอย่างมาก ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 40 ล้านผู้ใช้ทั่วโลกในปี 2024 ไปสู่ 94 ล้านผู้ใช้ในเดือนนี้

ยุทธภาพการค้าที่ประสบความสำเร็จ ซึ่ง Hulu เป็นผู้บุกเบิกมาหลายปีก่อน ได้ถูกเลียนแบบโดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ เช่น Disney+, Amazon Prime Video, Peacock, และ Paramount.

Spotify—ซึ่งได้เพิ่มเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมลงในแพลตฟอร์มของตนในหลายเดือนที่ผ่านมา—ได้รวมโฆษณาเฉพาะในพ็อดคาสต์สำหรับผู้ใช้พรีเมียมเท่านั้น แต่จะนานแค่ไหน? เดือนที่แล้ว ข่าวลือว่าแพลตฟอร์มจะแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้พรีเมียมในดนตรีกระจายไวอย่างรวดเร็วในสื่อสังคม และ Spotify ต้องชัดเจนว่าดนตรีพรีเมียมจะยังคงปราศจากโฆษณา “ทำไมฉันรู้สึกว่านี่จะสูงวัยเหมือนทวีตรหัสผ่าน Netflix?” นั่นคือความคิดเห็นของผู้ใช้คนหนึ่ง เมื่ออ้างถึงโพสต์ที่ Netflix เขียนว่า “รักคือการแบ่งปันรหัสผ่าน”

มีข่าวลือว่า Spotify กำลังใส่โฆษณาลงในการฟังเพลงแบบพรีเมียม ข่าวลือนี้เป็นเรื่องไม่จริง เพราะการฟังเพลงแบบพรีเมียมยังคงเป็นแบบไม่มีโฆษณา และจะคงเป็นอย่างนั้นต่อไป

— Spotify (@Spotify) 8 เมษายน 2025

ราคาเริ่มแพงขึ้น

การจ่ายเงินสำหรับบริการสตรีมมิ่งในอดีตถูกกว่าทีวีเคเบิล แต่นั่นเป็นก่อนที่เราจะมีแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงให้เลือกมากมาย ความหวังที่จะไม่พลาดรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมาก และผู้ใช้ไม่ต้องการพลาด แต่สิ่งนี้กำลังทำให้กระเป๋าเงินของพวกเขาลำบาก

The Last of Us และ White Lotus บน HBO Max—มันไม่ใช่ Max อีกต่อไปแล้วนะ ตามมาด้วยเรื่อง—Your Friends & Neighbors บน Apple TV, Adolescence บน Netflix, และเดือนหน้านี้ The Bear ซีซั่นที่ 4 กำลังจะมาถึง Hulu ตามรายงานสำรวจที่ Forbes ได้แบ่งปันในปีที่แล้ว โดยเฉลี่ย ชาวอเมริกันจ่ายประมาณ $77 ต่อเดือน, ประมาณ $924 ต่อปี, สำหรับการสมัครสมาชิกบริการสตรีมมิง

ผู้ใช้งานไม่ได้จ่ายเงินเพื่อสมัครหลายแพลตฟอร์มเท่านั้น แต่ราคาของพวกเขาก็กำลังเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ต้องการหลีกเลี่ยงโฆษณา ในเดือนมกราคม Netflix ได้เพิ่มราคาแพ็คเกจ, โดยเพิ่มราคาแพ็คเกจที่รองรับโฆษณาจาก $6.99 เป็น $7.99 ต่อเดือน, และแพ็คเกจพรีเมี่ยมที่มีราคาสูงสุดจาก $22.99 เป็น $24.99 ต่อเดือน การเพิ่มสมาชิกเพิ่มเติมตอนนี้จะคุ้มค่า $8.99.

Netflix รวมเนื้อหาทั้งหมดในแพ็กเกจสมาชิกของมัน แต่ยังมีค่าใช้จ่ายสำหรับหนังเรื่องพิเศษที่ผู้ใช้หลายคนเลือกจ่ายเพิ่มบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย อาจจะมีหนังที่คุณอยากดูอยู่บน Apple TV หรือ Prime Video แต่คุณต้องจ่ายเพิ่มเติม หากเป็นภาพยนตร์เก่า คุณอาจโชคดีที่จะเช่าได้เพียง $2.99 เพื่อดูภายในไม่กี่ชั่วโมง แต่ถ้าเป็นภาพยนตร์ใหม่ อาจต้องจ่ายสูงสุดถึง $19.99 และขอให้คุณไม่ถูกดึงดูดใจจนต้องซื้อหรือปรารถนาหนังอื่นๆหลายเรื่อง.

วิธีแก้ปัญหาด้วยการรวมสตรีมมิ่ง

เพื่อ “ช่วย” ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายและรวมบริการได้ดีขึ้น แพ็กเกจการสตรีมมิ่งที่รวมกันได้กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น ไม่นานมานี้ ESPN ประกาศแพ็กเกจสมาชิกใหม่ ที่รวมเนื้อหาทั้งหมดในราคา $29.99 และ Disney ให้โอกาสผู้สตรีมมิ่งสร้างแพ็กเกจร่วมกับ Disney+ และ Hulu ในราคา $35.99 ต่อเดือน.

การศึกษาเรื่องล่าสุดได้เปิดเผยว่า 75% ของคนอเมริกันชอบชุดการสตรีมมิ่งเหล่านี้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ถูกกว่าหรือสะดวกกว่าเสมอไป แต่พวกเขาชอบเพราะชุดการสตรีมมิ่งช่วยให้พวกเขาสามารถจัดการสมัครสมาชิกทั้งหมดได้ในที่เดียว ชุดการสตรีมมิ่งยังพาเรากลับไปสู่ยุคของทีวีผ่านสาย จำได้ไหมเมื่อเราเคยซื้อแพ็คเกจทีวีจากผู้ให้บริการทีวีผ่านสาย?

แพ็กเกจสตรีมมิ่งจาก Disney+, Hulu และ Max ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว มีราคาพิเศษลดสูงสุดถึง 38%

• 16.99 ดอลลาร์/เดือน มีโฆษณา
• 29.99 ดอลลาร์/เดือน ไม่มีโฆษณา pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 กรกฎาคม 2024

ในฐานะผู้บริโภคทีวีเคเบิล, เราเคย—และยังคง—สมัครแพ็กเกจหลายๆแบบ, รวมถึงช่องทีวีที่เราชอบ แพ็กเกจพื้นฐานจะรวมช่องทีวีท้องถิ่นทั้งหมด, และแพ็กเกจขยายหรือพรีเมียมจะนำเสนอสิ่งดีๆ อย่าง HBO หรือ MTV ด้วยราคาที่สูงขึ้น แต่ตอนนี้, แพ็กเกจทีวีเคเบิลบางอย่างรวมบริการสตรีมมิ่งด้วย, เช่นเดียวกับบริการสตรีมมิ่งที่เริ่มนำเสนอช่องทีวี

เนื้อหาสด

ประสบการณ์ที่ต้องอยู่หน้าทีวีเพื่อดูเนื้อหาบางประเภทในเวลาจริง – ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของโทรทัศน์เคเบิลแบบดั้งเดิม – กำลังก้าวไปทางแพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอเช่นกันเ increasingly

ไม่ใช่เพียงผ่านการออกอากาศของเกมกีฬาที่มีให้อยู่บน Apple TV, ESPN+, หรือ Peacock เท่านั้น แต่ยังมีเนื้อหาสดประเภทอื่น ๆ ที่กำลังมาถึง Netflix ในขณะนี้ บริษัทสตรีมวิดีโอระดับยักษ์ประกาศเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาว่า จะเพิ่มเนื้อหาสตรีมสดเพิ่มเติม รวมถึงรายการประกวดรางวัล, รายการคอมมีดี้, และการมวยปล้ำ WWE เพิ่มเติม

ESPN จะรวมช่องทีวีสายในแพลตฟอร์มใหม่ของตน ในขณะที่ Google ได้เพิ่มรายการทีวีและอัปเดตให้กับ YouTube TV และแพลตฟอร์มGoogle TVของตน—และเมื่อเร็วๆนี้ได้เปิดตัวโครงการผลิตทีวีและภาพยนตร์ใหม่ที่ชื่อว่า 100 zeros ดูเหมือนว่ามันเป็นเรื่องเวลาเท่านั้นก่อนที่เราจะดูข่าวสดและละครโทรทัศน์บน Netflix หรือ Disney+.

ประสบการณ์การรับชมทีวีสมัยใหม่

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังพัฒนาเข้าสู่การรับชมทีวีสาย ในขณะที่ทีวีสายก็เริ่มเข้าใจและรับประกาศเอาเอกสิทธิ์ของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้น สิ่งเหล่านี้ที่เคยดูเหมือนจะเป็นสิ่งของที่แตกต่างกันมากกำลังเป็นเหมือนกันมากขึ้นทุกวันและกำลังผสานรวมกันเข้าสู่ยุคใหม่ของการรับชมทีวีสมัยใหม่

ทุกอย่างชี้ให้เห็นว่าธุรกิจการบริโภคเนื้อหาวิดีโอไม่สามารถอยู่รอดได้หากไม่มีโฆษณา ดูเหมือนว่าเราจะไม่สามารถหลีเลี่ยงโฆษณาที่น่ารำคาญได้ และความคิดที่จะได้ดูซีรีย์และภาพยนตร์โดยไม่มีการหยุดพักสำหรับโฆษณามีโอกาสที่จะกลายเป็นความเป็นจริงอย่างมากยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มีงบประมาณมากขึ้น

เร็วๆนี้ เราจะมีเนื้อหามากขึ้น ซึ่งจะทำให้เราติดหน้าจอทีวี อย่างที่ Bonanza หรือ The Jeffersons ทำให้คนมากมายอยู่บ้านเพื่อหลีกเลี่ยงการพลาดรายละเอียดใด ๆ ของตอนล่าสุดของรายการฮิตในปี 70 ในระยะเวลาอันสั้น เราอาจพบว่าตัวเองติดอยู่กับทีวีจอแบน ไม่สามารถข้ามการหยุดพักสำหรับโฆษณาในช่วงเวลาที่สุดท้ายหรือกลัวที่จะพลาดนาทีหนึ่งของการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของเรา