ผู้พิพากษาตัดสินว่า Google มีการครอบงำตลาดเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฏหมาย

ผู้พิพากษาสหรัฐฯ ตัดสินว่า Google ครอบครองตลาดเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งเปิดโอกาสให้มีการดำเนินคดีตามกฎหมายที่จะทำให้ธุรกิจต้องแยกตัวออก.

ศาลที่สหรัฐฯ ได้ตัดสินว่า Google ฝ่าฝืนกฎหมายโดยมีอิทธิพลในส่วนสำคัญของตลาดโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเป็นความผิดพลาดที่สำคัญสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและเปรียบเสมือนเปิดทางให้รัฐบาลสามารถผลักดันให้มีการแยกธุรกิจโฆษณาของบริษัท ดังที่ Reuters ได้รายงานครั้งแรก

ผู้พิพากษาอำนาจศาลรัฐอเมริกา คุณ Leonie Brinkema ได้ตัดสินว่า Google ได้ “จัดหาและรักษาอำนาจการผูกขาดที่จงใจ” ในสองตลาด คือ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้ประกาศและแลกเปลี่ยนโฆษณา เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้เว็บไซต์จัดการและขายพื้นที่โฆษณา ซึ่ง Brinkema เรียกว่าเป็น “สายชีวิต” ของอินเทอร์เน็ต ตามที่รายงานโดย Reuters.

“นอกจากที่จะขัดขวางคู่แข่งจากการแข่งขัน การปฏิบัติที่ยกเว้นนี้ก็ทำให้ลูกค้าผู้จัดพิมพ์ของ Google ขาดแคลนอย่างรุนแรง กระบวนการแข่งขัน และสุดท้ายแล้วคือผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บที่เปิดเผย” นางเขียนไว้ ตามที่รายงานโดย Reuters.

การตัดสินใจนี้ทำให้สามารถมีการพิจารณาในอนาคตเพื่อตัดสินใจว่า Google จะต้องฟื้นฟูความเป็นผู้แข่งขันอย่างไร ซึ่งอาจจำเป็นต้องบังคับให้ขายส่วนหนึ่งของฝ่ายโฆษณาของมัน สิ่งนี้มาหลังจากที่ศาลอื่นๆ ตัดสินว่า Google ยังคงมีอำนาจผู้ปกครองในการค้นหาออนไลน์

กระทรวงยุติธรรม (DOJ) ต้องการให้ Google ขาย Google Ad Manager ซึ่งรวมถึงทั้งเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแลกเปลี่ยนโฆษณา รายงานของ Reuters ระบุว่า บริษัทนี้ได้พิจารณาขายแลกเปลี่ยนโฆษณาของตนเพื่อให้สอดคล้องกับนักกฎหมายยุโรป

รายงานของ Reuters ระบุว่า นายอัยการสูงสุดของสหรัฐอเมริกา พาเมลา บอนดี้ ชื่นชมการตัดสินใจว่าเป็น “ชัยชนะสำคัญในการต่อสู้ที่ยังคงมีอยู่เพื่อหยุด Google จากการมีอิทธิพลเพียงอย่างเดียวในสี่แยกออนไลน์”

“กระทรวงยุติธรรมนี้จะทำการดำเนินการทางกฎหมายที่กล้าหาญเพื่อปกป้องประชาชนอเมริกาจากการรั้งรอบในเรื่องของการพูดและตลาดเสรีโดยบริษัทเทคโนโลยี,” เธอเพิ่มเติม, ตามที่รายงายโดย Reuters.

กูเกิลแจ้งว่าจะทำการอุทธรณ์ “เราชนะคดีครึ่งหนึ่งแล้วและเราจะอุทธรณ์ครึ่งอื่นๆ” ที่ระบุโดย ลี-แอนน์ มัลฮอลแลนด์ รองประธานในฝ่ายกระบวนการกฎหมาย “ผู้จัดพิมพ์มีหลายตัวเลือกและพวกเขาเลือกใช้กูเกิลเพราะเครื่องมือทางเทคโนโลยีของเราเรียบง่าย ราคาประหยัดและมีประสิทธิภาพ” เขาเพิ่มเติม ดังที่รายงานโดย รอยเตอร์ส

หุ้นกูเกิลตก 1.4% หลังจากการตัดสิน ถึงแม้ว่านักวิเคราะห์จะกล่าวว่าผลกระทบทางการเงินอาจจะถูกจำกัด อย่างไรก็ตาม รอยเตอร์สรายงานว่าผู้เชี่ยวชาญอย่างไมเคิล แอชลีย์ ชูลแมน จาก Running Point Capital กล่าวว่านี่เป็น “จุดเปลี่ยนที่สำคัญ” โดยเขาทำการชี้แจงว่ามันอาจนำไปสู่การระบายข้อบังคับที่เข้มงวดขึ้นสำหรับยักษ์เทคโนโลยีอื่นๆ เช่น อเมซอนและเมทา